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As empresas por detrás de muitas das suas marcas favoritas têm estado a passar por um frenesim de compras e vendas.

A Kraft Foods tornou-se no ano passado na marca mais valiosa a ser comprada desde 2000. Foi adquirida pela 3G Capital e pela Heinz, de Warren Buffett, com a marca Kraft a ser avaliada em $41,3 mil milhões, de acordo com os especialistas em marcas da Markables. Todas as marcas que são adquiridas têm de ser avaliadas e relatadas separadamente, de acordo com as regras de contabilidade.

Para obter uma melhor sensação da quantidade massiva de dinheiro gasta em adquirir grandes marcas, a Markables compilou uma lista das 20 marcas mais valiosas que foram compradas desde 2000. A seguir à Kraft surge a empresa de tabaco Lorilland, que foi avaliada em $27,2 mil milhões. Foi adquirida pela Reynolds America, também em 2015. O recorde anterior tinha sido atingido em 2008 pelas fabricantes de cerveja InBev e Anheuser-Bush, que faz a Budweiser. Eis então a lista das 20 marcas mais valiosas a serem adquiridas.

Kraft Foods

  • Preço da marca: $41,3 mil milhões
  • Comprador: Kraft Heinz Co.
  • Ano da compra: 2015
  • Lucro: $18,2 mil milhões
  • Marcas: Kraft, Oscar Mayer, Philadephia

Lorillard

  • Preço da marca: $27,2 mil milhões
  • Comprador: Reynolds American
  • Ano da compra: 2015
  • Lucro: $6,99 mil milhões
  • Marcas: Newport, Kent

Gillette

  • Preço da marca: $25,56 mil milhões
  • Comprador: Procter & Gamble
  • Ano da compra: 2005
  • Lucro: $11,8 mil milhões
  • Marcas: Gillette, Duracell, Oral B, Braun

Anheuser-Busch

  • Preço da marca: $24,23 mil milhões
  • Comprador: InBev
  • Ano da compra: 2008
  • Lucro: $17,44 mil milhões
  • Marcas: Budweiser, Michelob, Busch

Porsche

  • Preço da marca: $17,76 mil milhões
  • Comprador: Volkswagen
  • Ano da compra: 2012
  • Lucro: $14,04 mil milhões
  • Marcas: Porsche

H.J. Heinz

  • Preço da marca: $12,13 mil milhões
  • Comprador: Berkshire Hathaway / 3G
  • Ano da compra: 2013
  • Lucro: $11,53 mil milhões
  • Marcas: Heinz, Quero

Nabisco

  • Preço da marca: $11,7 mil milhões
  • Comprador: Philip Morris / Kraft
  • Ano da compra: 2000
  • Lucro: $8,27 mil milhões
  • Marcas: Oreo, Ritz, Nutter Butter, Planters

Cadbury

  • Preço da marca: $10,3 mil milhões
  • Comprador: Kraft Foods
  • Ano da compra: 2010
  • Lucro: $9,98 mil milhões
  • Marcas: Cadbury, Trident, Hollywood, Halls

Wyeth

  • Preço da marca: $10,24 mil milhões
  • Comprador: Pfizer
  • Ano da compra: 2009
  • Lucro: $23,30 mil milhões
  • Marcas: Wyeth, Efexor, Prevnar, Enbrel, Gold, Protonix, Zosyn, Torisel

Altadis

  • Preço da marca: $9,38 mil milhões
  • Comprador: Imperial Tobacco
  • Ano da compra: 2008
  • Lucro: $6,12 mil milhões
  • Marcas: Gauloises, Gitanes, Fortuna, Montecristo, Dutch Masters, Cohiba

US Smokeless Tobacco

  • Preço da marca: $9,06 mil milhões
  • Comprador: Altria
  • Ano da compra: 2009
  • Lucro: $1,98 mil milhões
  • Marcas: Copenhagen, Skoal, Red Seal, Husky

Allied Domecq

  • Preço da marca: $7,80 mil milhões
  • Comprador: Pernod Ricard
  • Ano da compra: 2005
  • Lucro: $3,11 mil milhões
  • Marcas: Ballantine's, Beefeater, Malibu, Kahlúa, Stolichnaya, Mumm, Hiram Walker, Dunkin'

Merck's consumer care business

  • Preço da marca: $7,12 mil milhões
  • Comprador: Bayer
  • Ano da compra: 2014
  • Lucro: $2,03 mil milhões
  • Marcas: Claritin, Coppertone, MiraLAX, Afrin

Scottish & Newcastle businesses

  • Preço da marca: $6,95 mil milhões
  • Comprador: Carlsberg
  • Ano da compra: 2008
  • Lucro: $7,50 mil milhões
  • Marcas: Kronenbourg, Baltika, Saku, Mythos, Grimbergen

Sprint Nextel

  • Preço da marca: $6,46 mil milhões
  • Comprador: Softbank
  • Ano da compra: 2013
  • Lucro: $35,35 mil milhões
  • Marcas: Sprint, Boost

Caremark Rx

  • Preço da marca: $6,40 mil milhões
  • Comprador: CVS Caremark
  • Ano da compra: 2007
  • Lucro: $36,70 mil milhões
  • Marcas: Caremark

Tim Horton's

  • Preço da marca: $6,24 mil milhões
  • Comprador: Burger King / 3G
  • Ano da compra: 2014
  • Lucro: $6,20 mil milhões
  • Marcas: Tim Horton's

Vin&Sprit

  • Preço da marca: $6,03 mil milhões
  • Comprador: Pernod Ricard
  • Ano da compra: 2008
  • Lucro: $1,57 mil milhões
  • Marcas: Absolut, Cruzan, Level

Alliance Boots

  • Preço da marca: $5,91 mil milhões
  • Comprador: Walgreen
  • Ano da compra: 2014
  • Lucro: $33,50 mil milhões
  • Marcas: Boots, Alliance Healthcare

General Motors

  • Preço da marca: $5,48 mil milhões
  • Comprador: New General Motors
  • Ano da compra: 2009
  • Lucro: $104,59 mil milhões
  • Marcas: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, Opel/Vauxhall, OnStar
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