No mundo da negociação, cheio de gráficos e questões complexas, os investidores tendem a esquecer-se das coisas mais simples e evidentes. Chegou a hora de recordar.
1. Defina aquilo de que não é capaz – e mantenha-se longe disso mesmo.
2. Não viveu nada até sobreviver a uma calamidade.
3. Planeie para o caso de cada plano não ir ao encontro do planeado.
4. Cada produto que mudou o mundo foi, no início, menosprezado pela multidão.
5. A multidão costuma estar certa.
6. Trabalhe para empresas nas quais investiria e invista em empresas para as quais trabalharia.
7. Não há almoços grátis – logo, entenda o custo de potenciais retornos sobre os seus investimentos (custo emocional, por exemplo) e esteja preparado para pagar cada cêntimo.
8. A maioria das grandes empresas foca-se na interseção entre empatia com o cliente e paranoia competitiva.
9. A maioria dos grandes investidores foca-se na interseção entre paciência e “visões do contra”.
10. A maior parte das “visões do contra” correspondem a cinismo irracional.
11. Existem três tipos de negócios: a resolução de problemas do cliente, a resolução de “comichões” do cliente e a exploração de vulnerabilidades do cliente.
12. A resolução de problemas do cliente é a forma mais lucrativa e duradoura de negócio – especialmente agora que o acesso à informação é mais amplo.
13. Os maiores riscos são coisas que não constam das notícias, na medida em que as pessoas não estão preparadas para os mesmos – pois não constam das notícias.
14. Reduzir os seus desejos tem o mesmo efeito que alavancar os seus ativos, mas sem o risco de perder.
15. As folhas de cálculo não permitem calcular a confiança e honestidade, logo a análise deve contar sempre com um lado subjetivo.
16. Leia menos previsões e mais história.
17. Estude mais fracassos e menos sucessos.
18. Rejeite crenças existentes tão facilmente como é persuadido por novas.
19. A inteligência não pode neutralizar a influência de crenças políticas extremamente fortes.
20. A assunção de danos passíveis de serem geridos é mais realista do que “evitar o risco”.
21. É tudo dez vezes mais complicado do que parece.
22. As soluções devem ser dez vezes mais simples do que são.
23. A cura para o excesso de confiança passa por se lembrar, constantemente, que experienciou talvez 0,00001% do mundo.
24. Altamente sobrestimado: previsões, metas e multitasking.
25. Altamente subestimado: opções, sistemas e dar-se com pessoas com quem discorda.