Diversas empresas têm procurado solucionar problemáticas antigas com a inovação proporcionada pela tecnologia blockchain e pelas criptomoedas. A Basic Attention Token (BAT), criptomoeda, é um exemplo disso. O seu desenvolvimento está a cargo do criador do JavaScript e de um cofundador da Mozilla e do Firefox — e tem como objetivo melhorar a eficiência da publicidade digital.
Basic Attention Token
A Basic Attention Token (BAT/USD) está baseada na blockchain da Ethereum e recorre a um navegador especializado chamado Brave. Os seus tokens podem ser utilizados como moeda de troca na plataforma Brave e para obtenção de vários serviços de publicidade. Foi desenhada para ser trocada entre utilizadores, anunciantes e editores e baseia-se num conceito incomum — embora crítico para empresas de publicidade a operar na era digital: a atenção do utilizador.
Os criadores da BAT procuram revolucionar a forma como a publicidade é conduzida na era digital. Consideram que as tendências atuais prejudicam os utilizadores, editores e anunciantes. Os utilizadores, além de inundados por publicidade, estão sujeitos a malware cada vez mais agressivo. Os editores (aparte da Google e Facebook) não veem aumento de receitas — e os anunciantes carecem de métodos e de informação para segmentação do seu conteúdo.
Os indivíduos por trás do desenvolvimento da BAT acreditam que ao supervisionarem a forma como os utilizadores interagem com conteúdo publicitário digital, e ao armazenarem essa informação numa blockchain, serão capazes de melhorar a experiência de publicidade digital para os três grupos mencionados. Os utilizadores poderão experienciar menos publicidade e mais conteúdo apropriado aos seus gostos. Os editores irão encontrar novas fontes de receita e os anunciantes serão capazes de segmentar os seus utilizadores com base nas respetivas preferências e interesses — e também serão capazes de evitar fraudes de forma mais eficiente.
Brave, um navegador centrado na privacidade
A BAT recorre ao navegador Brave. O Brave é um navegador de fonte aberta, centrado na privacidade e desenhado para bloquear rastreadores e malware. Utiliza a tecnologia blockchain para monitorizar de forma anónima e segura a atenção do utilizador, o que se traduz por recompensas para os editores.
A atenção do utilizador — ou seja, o seu interesse por conteúdo digital como anúncios — fica registada através do Brave. A equipa de desenvolvimento da BAT avança que os dados privados dos utilizadores (e a informação de rastreamento) apenas ficam armazenados no dispositivo do utilizador, o que assegura o anonimato e privacidade.
Os editores de anúncios digitais são recompensados pela atenção do utilizador com Basic Attention Token. Quanto mais eficiente for o seu conteúdo a gerar atenção sustentada do utilizador, maior se torna a receita. Ao mesmo tempo, os anunciantes recebem melhor retorno sobre o investimento. O Brave também utiliza dados quanto à atenção do utilizador para ajudar os anunciantes com a segmentação de conteúdo e redução de fraudes.
A BAT é a criptomoeda que facilita todo o processo.
Está ligada ao valor da atenção: o seu sistema quantifica e monetiza a atenção do utilizador em relação à publicidade digital. Entretanto, o Brave também ajuda a combinar anúncios com clientes com base em algoritmos (aprendizagem de máquinas) que determinam os interesses dos últimos.
Os utilizadores do navegador Brave também são recompensados com BAT pela sua participação no projeto. Os tokens BAT podem ser trocados por vários serviços na plataforma bem como por conteúdo premium selecionado. No entanto, os editores recebem a maior parte da receita publicitária, de acordo com o site da BAT.
Antecipando preocupações quanto a fraudes e questões de privacidade, os programadores do Brave e da BAT criaram medidas de segurança no navegador e no sistema do token digital. Os programadores indicam que “planeiam mitigar possível fraude relacionada com publicidade através da utilização de criptografia (…) e da transparência alcançada através de código aberto.”
A primeira parte da solução, o navegador Brave, já se encontra operacional — e a BAT, que foi desenhada para utilização na respetiva plataforma, está a ser negociada em várias plataformas de câmbio de criptomoedas. Saiba mais aqui.